Kommunikationspolitik

Il Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Manfred Bruhn insegna Economia Aziendale, in particolare Marketing e Management, all'Università di Basilea e alla TU di Monaco. Il libro offre una panoramica delle basi per un uso efficiente della comunicazione nelle aziende. Attraverso un processo di pianificazione sistematico, viene spiegato il flusso strutturato della politica di comunicazione con le peculiarità dei singoli strumenti. I punti focali riguardano i seguenti aspetti: fondamenti concettuali e teorici della comunicazione, situazioni decisionali e processi di pianificazione della politica di comunicazione, comunicazione integrata come concetto strategico di comunicazione, pianificazione di diversi strumenti di comunicazione, nonché sviluppi e prospettive future della politica di comunicazione. Nella nuova edizione, gli studenti troveranno lo stato dell'arte della politica di comunicazione e i professionisti le principali sfide del lavoro comunicativo, con indicazioni per l'ottimizzazione e una nuova orientazione di successo. Sono considerate le attuali evoluzioni della comunicazione online, integrate in modo coerente nelle fasi di pianificazione della politica di comunicazione.