Kommunikation (Relaunch) der eigenen Handelsmarke, Beispiel Galexis AG

L'obiettivo di questo lavoro e del concetto di comunicazione è scoprire come il nucleo del marchio definito in un precedente documento strategico, 'Il marchio privato della distribuzione sanitaria', possa essere comunicato al meglio ai clienti delle farmacie. Le basi teoriche costituiscono il fondamento per questo. Le interviste con esperti, condotte con professionisti di agenzie pubblicitarie e farmacisti, sono state analizzate attraverso un'analisi qualitativa del contenuto. I risultati forniscono input rilevanti per i clienti e la pratica per la parte pratica della presente tesi. Queste scoperte, integrate nel concetto di comunicazione, contribuiscono a rispondere alla domanda di ricerca.