Strategisches Marketing kompakt

Quest'opera presenta in modo semplice e sistematico le basi del marketing strategico. Grazie alla teoria orientata alla pratica e ai numerosi esempi, è particolarmente adatta per l'acquisizione delle conoscenze durante le lezioni in scuole superiori e università professionali, nonché per la preparazione agli esami federali per direttori di marketing e vendite. Gli esercizi offrono l'opportunità di applicare, riflettere e consolidare quanto appreso. Partendo dal processo di pianificazione nel marketing, viene approfondito il processo di analisi (inclusa l'analisi di marketing, l'analisi del ciclo di vita e l'analisi del portafoglio). La ricerca di mercato illustra i metodi e le fonti per la raccolta delle informazioni. Dalle informazioni e dai dati raccolti vengono derivate le decisioni strategiche, che vengono poi rappresentate nella strategia di marketing. Anche le considerazioni sulle strategie di mercato e di portafoglio sono incluse nelle riflessioni, così come il controllo di marketing.