Internationales Marketing

Sfruttare con successo i paesi in trasformazione

Cina, India, Russia: i paesi in trasformazione sono attrattivi per i player globali. Kerstin Pezoldt e Alexandra Koval mostrano cosa considerare nel marketing internazionale e come riuscire nell'apertura al mercato nell'era digitale.

Trasmettono le basi del marketing internazionale e affrontano le peculiarità dei paesi in trasformazione, ad esempio per quanto riguarda l'analisi ambientale, la strategia e il marketing mix. Frasi chiave, esempi e compiti per il controllo dell'apprendimento aiutano a approfondire le conoscenze.

Ideale per studenti di corsi di laurea in economia. Grazie ai casi studio e ai numerosi esempi, il libro è anche una lettura illuminante per i professionisti.