Internationaler Markteintritt von kleinen und mittleren Unternehmen in China

La Cina è da anni una delle regioni più attraenti per le grandi aziende internazionali. Le ragioni principali sono la continua elevata dinamicità di crescita dei mercati cinesi, il potenziale di consumo elevato con circa 1,4 miliardi di abitanti e un costo del lavoro relativamente basso rispetto all'Europa. Tuttavia, l'ingresso nel mercato è oggi più rischioso che mai a causa dell'intensificarsi della concorrenza, dell'alto rischio di plagio, della situazione legale poco chiara e delle differenze culturali. Tali rischi possono colpire in modo significativo le piccole e medie imprese (PMI) a bassa diversificazione, che dispongono di risorse finanziarie e umane limitate. In questo contesto, l'autore esamina quali forme di ingresso nel mercato internazionale le PMI scelgono in Cina e in cosa si differenziano le aziende di successo da quelle meno fortunate.