Intercultural Communication in the Advertising Industry

Il libro "Comunicazione interculturale nell'industria pubblicitaria" di Christina Merl offre un'analisi approfondita delle sfide e delle opportunità derivanti dalla comunicazione interculturale nel settore pubblicitario globale. In un'epoca in cui le aziende operano sempre più a livello internazionale e devono adattarsi a condizioni di mercato in rapida evoluzione, l'autrice esamina come un'agenzia di comunicazione transfrontaliera, StrawberryFrog, massimizzi la propria posizione nel dinamico mondo della pubblicità. Attraverso l'uso di nuove tecnologie e il riconoscimento della diversità culturale come risorsa preziosa, il libro illustra come le organizzazioni possano promuovere i loro processi di apprendimento e lo scambio di conoscenze oltre i confini geografici e culturali. Lo studio empirico mette in luce l'importanza del capitale intellettuale e delle comunità di pratica per il successo in un ambiente altamente competitivo.