Integrierte Kommunikation in der Praxis

Molte aziende hanno riconosciuto la necessità di una comunicazione integrata e si affidano a questo concetto di successo in diversi modi. Gli autori fanno un bilancio della comunicazione integrata nella pratica. Si basa su uno studio empirico delle aziende del mondo di lingua tedesca basato su un'indagine scritta. Nel processo vengono identificati i problemi centrali, le opportunità, le barriere e le prospettive future. Si tiene conto anche dello sviluppo degli ultimi anni. L'attenzione si concentra sulla pianificazione, l'implementazione e il controllo della comunicazione integrata. Come nuova area tematica centrale, viene esaminata la posizione dei social media nel contesto della comunicazione integrata.