Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern

Il libro "Comunicazione integrata nei paesi di lingua tedesca" di Manfred Bruhn offre un'ampia indagine empirica sulla comunicazione integrata in Germania, Austria e Svizzera. Analizza il coordinamento delle misure di comunicazione e l'utilizzo degli effetti sinergici per aumentare l'efficienza della comunicazione aziendale. Grazie al coinvolgimento di 430 aziende, viene fornita una visione dettagliata dello stato attuale dello sviluppo della comunicazione integrata nei tre paesi. L'autore considera l'importanza della comunicazione integrata dalla prospettiva dei professionisti e analizza le motivazioni e gli obiettivi per una comunicazione coordinata. L'analisi comprende le fasi di pianificazione, concezione, attuazione e controllo, identificando sia i punti di forza che le carenze. Infine, viene presentato un confronto transnazionale sull'attuazione della comunicazione integrata, che fornisce preziose informazioni per il futuro lavoro di comunicazione nelle aziende.