Instrumental and terminal personal values

Il libro "Valori Personali Strumentali e Terminali" offre un'analisi approfondita dei valori personali in diverse culture, con un focus particolare sulle somiglianze tra Thailandia e Brasile. In un'epoca in cui i mercati internazionali sono sempre più interconnessi, comprendere i valori e il loro impatto sul marketing è di fondamentale importanza. Gli autori, Francine Veloni Gervazio e Janaina de Moura Engracia Giraldi, utilizzano il Rokeach Value Survey per esaminare le strutture valoriali di entrambi i paesi. I risultati mostrano che i valori strumentali sono raggruppati in modo simile in entrambe le culture, mentre i valori terminali presentano parziali affinità. Queste scoperte sono particolarmente rilevanti per i professionisti nel campo del marketing e della comunicazione interculturale, che desiderano comprendere meglio la dinamica tra queste due culture.