Innovatives Brand Management

Questo libro spiega come i marchi devono essere gestiti oggi: in modo innovativo, flessibile e audace, ma anche strutturato ed efficiente. Gli autori mostrano come ciò possa funzionare concretamente e rispondono alle domande più urgenti. Come si può gestire e organizzare efficacemente il proprio marchio attraverso tutti i nuovi canali digitali e analogici e i punti di contatto? Come si collega la strategia aziendale con la strategia del marchio? Come si trasformano i dipendenti in competenti ambasciatori del marchio? E: come si misura il contributo del marchio al successo dell'azienda? Con il loro modello di brand-oriented-management, gli autori forniscono un quadro d'azione direttamente applicabile, che integra in modo intelligente e sostenibile il fattore di successo del marchio nella strategia aziendale e nella gestione quotidiana, anche in tempi digitali e globalizzati. Liste di controllo aiutano nell'implementazione e definizioni accuratamente redatte.