Industriegütermarketing

Il marketing dei beni industriali si occupa della commercializzazione di prodotti e servizi alle aziende. L'opera, presentata in modo didatticamente coerente e realizzata in due colori, affronta oltre alle basi, in particolare i seguenti punti focali: - Caratteristiche del marketing dei beni industriali - Determinazione della posizione competitiva: comportamento organizzativo degli approvvigionamenti, analisi relativa della concorrenza e delle risorse - Marketing specifico per tipo di attività nei settori prodotto, progetto, sistema e integrazione - Scelta e cambiamento del tipo di attività. Questa edizione è stata completamente rivista e costantemente aggiornata, arricchita con numerosi nuovi esempi attuali e complessivamente molto fruibile. In particolare, i capitoli sul comportamento organizzativo degli approvvigionamenti, sul brand management e le sezioni sui tipi di attività sono stati rivisti e ampliati.