Il marketing interculturale nell'era digitale

Questo libro spiega i principi più importanti del marketing internazionale sullo sfondo della digitalizzazione, dell'economia delle piattaforme e della trasparenza globale. Inoltre, rivaluta il fattore cultura nel contesto di un'economia di rete. La cultura continua ad avere una forte influenza sui consumi e apre nuove opportunità, ma deve anche essere presa in considerazione per evitare gravi errori, come molte campagne di marketing internazionale fallite hanno dimostrato più volte. Solo un marketing orientato alle persone può avere successo e occorre trovare un attento equilibrio tra standardizzazione e differenziazione.
L'autrice descrive le leve importanti del marketing mix per i prodotti distribuiti a livello globale, fornisce numerosi esempi ed esplora le seguenti domande: Come pianificare il marketing internazionale a livello strategico e operativo? Cosa.