Il comportamento d'acquisto digitale della Generazione Z. Che influenza ha l'influencer marketing?

Il libro "Il comportamento d'acquisto digitale della Generazione Z. Qual è l'influenza del marketing degli influencer?" offre un'analisi approfondita dell'impatto degli influencer sul comportamento d'acquisto della Generazione Z. Scritto da Mihriban Sentürk, il lavoro si basa su una combinazione di ricerca bibliografica e un sondaggio online per esaminare il legame tra marketing degli influencer e le abitudini di consumo di questa generazione digitale. L'autrice mette in luce le sfide che le aziende devono affrontare per catturare l'attenzione della Generazione Z, cresciuta in un mondo dominato dai media digitali. L'obiettivo della ricerca è fornire dati preziosi che possano servire alle aziende come base decisionale per la pianificazione delle loro future strategie di marketing. Il lavoro è particolarmente rilevante per i marchi e i datori di lavoro che desiderano adattarsi a questo nuovo target.