Identitätsbasierte Markenführung

Questo libro di testo fornisce una panoramica teorica e di facile comprensione della gestione del marchio basata sull'identità, che rappresenta l'approccio più potente e aggiornato per una gestione di successo dei marchi. Si concentra sulla progettazione dell'identità del marchio come aspetto interno di un marchio e sull'immagine esterna del marchio presso i consumatori. Oltre alle nozioni di base, viene discusso in dettaglio il processo di gestione del marchio basato sull'identità. Vengono affrontate questioni come il posizionamento del marchio, la progettazione dell'architettura del marchio, l'evoluzione del marchio e la gestione dei punti di contatto del marchio e del percorso del cliente. Inoltre, la gestione del marchio a livello internazionale, la gestione del marchio di rivenditori e produttori nel contesto dell'economia delle piattaforme e la gestione del marchio nei media online e sociali sono trattati come casi d'uso speciali della gestione del marchio basata sull'identità. Le spiegazioni sono illustrate da numerosi esempi vivaci che dimostrano la buona applicabilità della gestione del marchio basata sull'identità nella pratica.

Nella quinta edizione, tutti i capitoli sono stati radicalmente rivisti e sono stati integrati nuovi esempi pratici. Sono stati aggiunti argomenti attuali, come la responsabilità sociale d'impresa (CSR) come componente della gestione strategica del marchio, e le applicazioni speciali della gestione del marchio basata sull'identità sono state completamente riviste.

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Il contenuto

Fondamenti della gestione del marchio basata sull'identità
Gestione strategica e operativa del marchio
Controllo del marchio basato sull'identità
Gestione internazionale del marchio basata sull'identità
Gestione del marchio basata sull'identità nella vendita al dettaglio, nei social media e sulle piattaforme.