Marketing für Verbände und weitere Nonprofit-Organisationen

Il marketing nel modello di gestione di Friburgo per le NPO è inteso come una gestione attiva delle relazioni di scambio. Affinché questo possa essere attuato efficacemente nella pratica, deve essere radicato nel sistema di gestione di un'organizzazione. Ciò richiede un'internalizzazione della filosofia di marketing nella mentalità di tutti i membri, sia volontari che retribuiti, e una chiara integrazione nella struttura organizzativa. A tal fine, devono essere creati gli strumenti di gestione appropriati. Gli autori di questo testo standard sul management delle NPO, che ora è giunto alla sua terza edizione riveduta, forniscono preziose indicazioni basate su anni di esperienza pratica in oltre 200 progetti su come realizzare questo obiettivo: partendo da una panoramica generale sulle basi e le evoluzioni del marketing profit, sviluppano un approccio di marketing per le NPO. Viene illustrato in modo molto pratico come il marketing possa essere applicato in modo concreto.