Green Marketing 4.0

Questa guida al marketing guida i decisori di aziende sostenibili, marchi verdi e fornitori nel mercato di massa dallo stato attuale del marketing verde attraverso la trasformazione 4.0 e le sue forze trainanti. Le autrici riprendono l'approccio di Philip Kotler al Marketing 4.0 e lo trasferiscono nel mondo del marketing sostenibile. Mostrano come i marketer verdi possano attivamente contribuire alla trasformazione dei mercati verdi nell'era 4.0.

Come possono i Green Davids mantenere o ampliare la loro posizione di leader di fiducia e qualità? Qual è il contributo dei Greening Goliaths nella trasformazione dei mercati verdi? Quanto sarà rilevante l'economia del noi in futuro? Come si possono risolvere le tensioni come il greenwashing o il green glamour? Il libro esplora queste e altre domande, fornisce modelli e contesti, offre spunti con numerosi esempi e presenta un insieme completo di elementi essenziali per l'implementazione.

Contenuto:

• I principi del Green Marketing 4.0
• La trasformazione dei mercati verdi
• Strategie di marketing per Green Davids e Greening Goliaths
• Esempi di best practice: Tip Me, Ja! Natürlich, Share, Body Shop, Karma Classics, Unilever, IKEA, Amazon Fresh, Patagonia, Method, DPD, Vaude, MyAcker, caffè cooperativa, ethletic, Ecosia, Heldenmarkt, Avocadostore, Bio vom Berg, Grüne Erde, Timbercoast, Google for Good

Le autrici, Dr. Andrea Grimm e Dr. Astin Malschinger, hanno costruito per oltre 20 anni l'Austrian Marketing University of Applied Sciences, stabilito un Consumer Science Center e un Trendforum, e sviluppato e diretto programmi di studio innovativi. Inoltre, nella loro agenzia "Say Green", forniscono consulenze alle aziende nei settori della sostenibilità, del green marketing, del branding, dell'esperienza utente e della scienza dei consumatori.