Gestione crossmediale del marchio: analisi del format "Welt der Wunder" nelle aree TV, stampa e

All'inizio del 19° secolo, i marchi di fabbrica consistevano originariamente nel marcare le merci per indicare l'origine del prodotto e fornire così una prova di qualità. Nel frattempo, la marcatura delle merci è diventata un po' più complessa. Se il tema delle marche viene affrontato oggi, uno studio di PricewaterhouseCoopers non lo dice per niente: le marche sono tra gli attivi più importanti delle aziende. La comprensione e l'importanza dei marchi è cambiata drasticamente negli ultimi decenni a causa dell'enorme crescita dei media, dei mezzi pubblicitari e di altri canali. Stabilire un marchio è un processo che richiede tempo. Tuttavia, in una società in rapida evoluzione come la nostra, dove si creano costantemente nuove tendenze, questo tempo non esiste.