Fünf Erfolgsrezepte für die Markenführung in der Wirtschaft

Nuovo studio concettuale sul branding come fattore per migliorare la competitività dell'economia. Sottolineatura delle basi teoriche e raccomandazioni pratiche per la formazione di un'economia orientata al marchio. Viene offerta una prospettiva innovativa sul marchio attraverso l'analisi dell'interazione delle sue diverse forme: prodotto, personalità, informazione, organizzazione e territorio. Viene evidenziata la peculiarità della creazione del marchio in relazione a diversi oggetti: beni, servizi, eventi, aziende, persone, voci, società, reti e territori. Viene illustrata la relazione tra questi oggetti e il risultato economico della loro creazione del marchio. I risultati scientifici e metodologici presentati nella monografia sono utili per i professionisti che gestiscono prodotti, servizi e aziende di marca, al fine di migliorare le capacità e la sistematizzazione delle conoscenze teoriche, nonché per i funzionari che sviluppano e promuovono le loro regioni e costruiscono il marchio del paese.