From Marketing Mix to Digital Marketing

Il libro "From Marketing Mix to Digital Marketing" di Amour Joel Ombassa offre un'analisi approfondita della trasformazione delle strategie di marketing tradizionali verso approcci digitali nel contesto della quarta rivoluzione industriale. Illustra come il panorama del marketing in Camerun sia cambiato negli ultimi dieci anni sotto l'influenza delle tecnologie dell'informazione e della comunicazione (ICT). L'autore utilizza il Technology Acceptance Model di Davis per esaminare il ruolo degli attori ICT e dei professionisti della pubblicità, spiegando il loro impatto sull'interoperabilità tra il marketing mix e il marketing digitale. Il libro si basa su dati statistici recenti che rappresentano l'evoluzione dell'uso di Internet e della telefonia mobile, nonché i costi di accesso a queste tecnologie in Camerun. Queste scoperte sono significative per professionisti e studenti nel campo del marketing, poiché sottolineano la necessità di adattarsi a un panorama digitale in rapida evoluzione.