Fondamenti di Marketing, 7e

Ti sei mai chiesto come i marketer utilizzano i dati e la tecnologia per catturare informazioni rilevanti sul loro pubblico target? O come i marketer nel mondo di oggi affrontano questioni legate alla sostenibilità, ai cambiamenti climatici e all'obsolescenza programmata dei prodotti? Nella sua settima edizione, "Fondamenti di Marketing" si propone di rispondere a queste domande urgenti. Questo manuale di riferimento è ricco di esempi contemporanei e casi studio che evidenziano le applicazioni pratiche dei concetti di marketing.

Scopri:

• L'importanza crescente del marketing sociale
• Come le organizzazioni stanno sfruttando i dati dei consumatori per prendere decisioni e aumentare i livelli di fidelizzazione e conversione dei clienti
• Il ruolo delle comunità di marca, del marketing peer-to-peer e degli influencer sociali
• Un approccio sia manageriale che consumeristico al marketing

Caratteristiche principali:

• I riflettori sul marketing evidenziano le innovazioni di marchi come Zoom, Rent the Runway, John Lewis e Patagonia.
• Le sezioni "Marketing in azione" offrono esempi moderni di campagne di marketing reali nel Regno Unito, in Danimarca, nei Paesi Bassi e a livello internazionale.
• Le sezioni di prospettiva critica sul marketing incoraggiano gli studenti a riflettere criticamente sui dibattiti etici e stimolano discussioni e analisi sugli approcci socialmente responsabili.
• I casi studio alla fine di ogni capitolo, che trattano aziende come Starbucks, Patek Philippe, Spotify e Depop, forniscono agli studenti un'analisi approfondita delle strategie di marketing delle aziende. Ogni caso studio ha domande dedicate per incoraggiare il pensiero critico.
• Risorse Connect® come un banco di test aggiornato e domande per quiz, attività basate su applicazioni e casi studio assegnabili con domande a scelta multipla associate.

John Fahy è Professore di Marketing presso l'Università di Limerick, Irlanda.

David Jobber è Professore di Marketing presso la Scuola di Management dell'Università di Bradford, Regno Unito.