Erfolgsfaktoren des Marketing

Il manuale compatto offre un'introduzione breve, concisa e didatticamente efficace al marketing.

La Prof.ssa Dr. Katja Gelbrich dirige la cattedra di Management Internazionale presso l'Università Cattolica di Eichstätt-Ingolstadt ed è stata precedentemente responsabile della cattedra di Marketing presso la TU Ilmenau.

Il Prof. em. Dr. Stefan Müller ha insegnato Marketing alla TU Dresda.

Katja Gelbrich e Stefan Müller introducono in dodici capitoli la teoria e la pratica del marketing, presentando in modo chiaro i fattori di successo. Questo manuale è concepito per un corso semestrale di introduzione al marketing per studenti di laurea triennale, sia del corso principale che secondario. Oltre all'importanza crescente del marketing digitale e dei social media, particolare attenzione è dedicata alle basi psicologiche del marketing.

Gli autori pongono grande enfasi sulla qualità didattica. Oltre a numerose illustrazioni, note a margine con la spiegazione di termini chiave, esempi e risultati empirici, un ampio glossario approfondisce le tematiche trattate.

Contenuti: fasi di sviluppo del marketing, marketing strategico, basi e psicologia del comportamento del consumatore, basi e psicologia della politica di prodotto, basi e psicologia della politica dei prezzi, basi e psicologia della politica di distribuzione, basi e psicologia della politica di comunicazione.