Efficient Consumer Response (ECR) für mittelständische Unternehmen

Per poter competere nell'attuale mercato, è necessario compensare le proprie carenze attraverso collaborazioni. L'Efficient Consumer Response, termine degli anni Novanta, è ancora oggi trattato nella letteratura come un'opportunità per la creazione di partnership di valore. Tuttavia, i protagonisti nella ricerca empirica sono per lo più grandi aziende e gruppi. Le piccole e medie imprese non collaborano ancora su larga scala nel senso dell'ECR, sebbene a questo tipo di aziende vengano mostrate opportunità per compensare le carenze di risorse legate alla dimensione. Questo studio delinea la situazione attuale delle PMI e descrive in che modo può essere migliorata con l'aiuto dell'approccio ECR. Il punto centrale, dopo aver esaminato le strategie di base come fondamenti dell'ECR e i potenziali di successo, è la questione se lo scetticismo delle PMI nei confronti del concetto di ECR sia giustificato o meno. A tal fine, i fattori di successo dell'ECR vengono confrontati con le peculiarità delle PMI, per determinare in quali condizioni possano beneficiare dei vantaggi dell'Efficient Consumer Response e come possano essere evitati i problemi e le carenze riscontrati finora nell'implementazione.