Effects of InGame-Advertising within a strategy computer game

Il libro "Effects of InGame-Advertising within a strategy computer game" di Björn Taubert offre un'analisi approfondita degli effetti della pubblicità in-game in un gioco di strategia in tempo reale. Lo studio esamina come diverse forme di pubblicità, inclusi il posizionamento di prodotti e di trama, influenzino la percezione del marchio. Attraverso l'applicazione del modello di efficacia pubblicitaria di Kroeber-Riel, i risultati dei dati di richiamo del marchio, raccolti tramite metodi di richiamo e riconoscimento, vengono analizzati in dettaglio. L'analisi mostra effetti significativi sulla percezione del marchio, mentre le differenze attese tra le forme di pubblicità non sono state confermate. Queste scoperte sono importanti per gli inserzionisti e gli sviluppatori di giochi, poiché offrono spunti sull'efficacia della pubblicità in-game e illuminano la complessità dell'interazione del marchio all'interno dei videogiochi.