Dynamik im Marketing

Una vera orientazione al marketing richiede che il marketing prenda in considerazione tutte le variazioni dell'ambiente, si orienti costantemente verso l'esterno e ne derivi le conseguenze appropriate per l'azienda. Hermann Sabel e Christoph Weiser soddisfano questa esigenza. Essi evidenziano i cambiamenti rilevanti dell'ambiente nei 4 K: clienti, concorrenti, canali e la "frusta", il sistema normativo, e discutono le conseguenze per la reinterpretazione delle 4 P del marketing: Prodotto, Luogo, Promozione, Prezzo. Gli strumenti per l'attuazione della strategia di marketing sono rappresentati dai 4 M: modelli, metodi, management e schemi. La quarta edizione è stata aggiornata e ampliata con i temi del miglioramento degli USP, della concorrenza delle idee, dell'efficienza del marchio e della curva di esperienza.