Digitalisierung im Marketing

I social network, le moderne tecnologie dell'informazione e della comunicazione, i nuovi formati più diretti e la digitalizzazione dei processi di marketing portano nella pratica a un ripensamento. Il marketing classico, consolidato da anni, viene modificato e modernizzato a favore di nuovi approcci. Nella pratica, nascono così nuovi concetti che consentono un contatto diretto con i clienti e aprono nuove opportunità per la promozione di prodotti e servizi. Con questo volume, che conclude la nostra serie di trasferimento 'Conoscenze pratiche di management', vengono identificati e spiegati questi sviluppi. Alcuni contributi presentano anche best practice sviluppate o applicate da aziende innovative, illustrando in modo convincente le molteplici possibilità.