Diffusion of Innovations, 5th Edition

Ora nella sua quinta edizione, "Diffusione delle Innovazioni" è un'opera classica sulla diffusione di nuove idee. In questo rinomato libro, Everett M. Rogers, professore e presidente del Dipartimento di Comunicazione e Giornalismo dell'Università del New Mexico, spiega come le nuove idee si diffondano attraverso i canali di comunicazione nel tempo. Tali innovazioni sono inizialmente percepite come incerte e persino rischiose. Per superare questa incertezza, la maggior parte delle persone cerca altri simili a loro che abbiano già adottato la nuova idea. Così, il processo di diffusione consiste in pochi individui che per primi adottano un'innovazione e poi diffondono la notizia tra il loro cerchio di conoscenze, un processo che tipicamente richiede mesi o anni. Ma ci sono eccezioni: l'uso di Internet negli anni '90, ad esempio, potrebbe essersi diffuso più rapidamente di qualsiasi altra innovazione nella storia dell'umanità. Inoltre, Internet sta cambiando la stessa natura della diffusione, riducendo l'importanza della distanza fisica tra le persone. La quinta edizione affronta la diffusione di Internet e come ha trasformato il modo in cui gli esseri umani comunicano e adottano nuove idee.