Die Verpackung als Marketinginstrument

Tesi di laurea dell'anno 2006 nell'area tematica Business Administration - Offline-Marketing e Online-Marketing, voto: 1,7, Eberhard-Karls-Universität Tübingen, lingua: tedesco, abstract: ¿Gut verpackt ist halb verkauft¿ è il titolo dell'articolo di apertura di uno speciale sul packaging nella rivista specializzata Lebensmittel Zeitung (LZ). Secondo questo, gli esperti attribuiscono un forte potere di vendita al packaging. L'imballaggio agisce come un richiamo per il consumatore immediatamente prima dell'atto di acquisto e cerca di fare appello ai desideri e alle esigenze dei consumatori. Pertanto, fornisce una superficie per i messaggi pubblicitari che mirano anche a creare una fidelizzazione a lungo termine dei clienti. I prodotti di marca e l'imballaggio formano un'unica unità. L'imballaggio deve vendere il prodotto nel punto vendita (PoS), dove l'esperienza degli spot televisivi da milioni di euro è ormai svanita da tempo. Questo articolo si concentra sull'imballaggio dei beni di consumo nel senso di imballaggio primario, poiché è qui che l'imballaggio viene utilizzato come strumento di marketing in modo esemplare ed efficiente. L'obiettivo di questo articolo è quello di fornire una panoramica dei fattori chiave che sono decisivi per il "packaging ideale" e che portano al suo utilizzo di successo come strumento di marketing. L'obiettivo è quello di mostrare quanto sia forte il potenziale d'impatto dell'imballaggio come mezzo pubblicitario presso il punto vendita, come questo potenziale d'impatto possa essere utilizzato in modo ottimale e come questo possa influenzare il comportamento d'acquisto presso il punto vendita. Le informazioni sull'imballaggio e l'imballaggio stesso si collocano al quarto e quinto posto, subito dopo il prezzo e addirittura prima della pubblicità in televisione e nei negozi, quando si tratta di influenzare le decisioni di acquisto. Per sfruttare questo dato in modo efficiente, l'imballaggio deve comunicare i suoi vantaggi al consumatore attraendolo sia dal punto di vista funzionale che emotivo. Questo obiettivo può essere raggiunto non solo attraverso le funzioni dell'imballaggio, ma anche attraverso un design dell'imballaggio pianificato in modo strategico e utilizzato in modo sensato.