Der Typografiestreit der Moderne. Max Bill kontra Jan Tschichold

Non appena si tratta di estetica, ovvero di aspetti non esattamente misurabili, ci sono diverse posizioni. Anche nella tipografia, i designer di caratteri hanno sempre espresso opinioni diverse sull'idoneità di vari caratteri, sul formato ottimale della pagina, sull'uso di elementi decorativi, ecc. Hans Rudolf Bosshard fornisce alcuni esempi storici - da Bodoni e Bertuch a Morris e Morison - per arrivare al cosiddetto conflitto tipografico della modernità tra Jan Tschichold e Max Bill, che si svolse nel 1946 e suscitò molte polemiche. L'innesco fu una conferenza di Tschichold intitolata Costanti della tipografia, in cui relativizzò fortemente le sue precedenti e fondamentali regole sulla nuova tipografia a causa delle sue esperienze negative con il regime nazista. Max Bill rimase deluso dal cambiamento di opinione dell'ex pioniere della nuova tipografia e vide nella sua richiesta un'inversione di rotta.