Der Paradigmenwechsel in der Werbung: Der Übergang von der traditionellen zur digitalen Werbung

La pubblicità è una strategia di marketing di successo che comprende un piano pubblicitario che fa crescere l'azienda. La pubblicità è una forma di promozione delle vendite per un'azienda, in cui la campagna pubblicitaria viene diffusa nei media. Secondo Boaze (2004), ci sono due tipi di pubblicità: quella a pagamento e quella gratuita. Entrambi i tipi hanno la loro validità per ogni azienda. Ogni azienda deve decidere autonomamente quando e come utilizzare ciascun tipo di pubblicità. L'incaricato della pubblicità deve assicurarsi che il messaggio raggiunga i mercati giusti per essere efficace. A causa delle nuove tecnologie, anche due altre caratteristiche della pubblicità stanno cambiando. In passato, la pubblicità era considerata in due modi: come una forma unidirezionale di marketing, in cui le informazioni aggiuntive sull'annuncio non possono essere immediatamente richieste dai consumatori, e come un metodo in cui il prodotto pubblicizzato non genera una domanda immediata. Entrambe queste caratteristiche stanno cambiando, poiché la tecnologia offre ai consumatori target la possibilità di cliccare su un sito web e interagire con il marchio. Il libro discute e illustra la fase di transizione della pubblicità dalla vecchia forma alla nuova forma dei media.