Cross-Media Promotion

"Cross-Media Promotion" è un'analisi approfondita di una caratteristica centrale del panorama mediatico contemporaneo: la promozione reciproca dei media e dei loro interessi connessi. Questo libro di settore analizza diverse forme di cross-promotion, comprese le strategie di marketing sinergiche per mega-marchi come Harry Potter, così come l'integrazione di contenuti mediatici e pubblicità. Illustra la dinamica della cross-media promotion in un contesto mediatico in convergenza e si basa su numerosi esempi provenienti dagli Stati Uniti e dal Regno Unito. L'autore, Jonathan Hardy, combina la letteratura specialistica con uno stile di scrittura chiaro e accessibile, affrontando le pratiche dell'industria dei media, la politica mediatica e la teoria dei media. Il libro offre una valutazione critica delle reazioni politiche alla cross-promotion e discute le sfide derivanti dal crescente potere dei media e dei marchi.