Contagious

Perché le cose diventano popolari

Il bestseller del New York Times che spiega perché alcuni prodotti e idee diventano popolari. Jonah Berger sa più di chiunque altro al mondo su cosa renda le informazioni virali.

Cosa rende le cose popolari? Se hai detto pubblicità, ripensaci. Le persone non ascoltano le pubblicità; ascoltano i loro coetanei. Ma perché alcune persone parlano di determinati prodotti e idee più che di altri? Perché alcune storie e voci sono più contagiose? E cosa rende i contenuti online virali?

Il professore di marketing della Wharton Jonah Berger ha trascorso l'ultimo decennio a rispondere a queste domande. Ha studiato perché gli articoli del New York Times si trovano nella lista degli articoli più inviati via email, perché i prodotti ottengono passaparola e come l'influenza sociale plasmi tutto, dalle auto che compriamo ai vestiti che indossiamo, fino ai nomi che diamo ai nostri figli.

In Contagious, Berger rivela la scienza segreta dietro il passaparola e la trasmissione sociale. Scopri come sei principi fondamentali guidano ogni tipo di cosa a diventare contagiosa, dai prodotti di consumo e iniziative politiche ai pettegolezzi sul posto di lavoro e ai video di YouTube. Scopri come un ristorante di lusso ha trovato popolarità attraverso il modesto cheesesteak, perché i messaggi contro la droga potrebbero aver effettivamente aumentato l'uso di droghe e perché oltre 200 milioni di consumatori hanno condiviso un video su uno dei prodotti apparentemente più noiosi: un frullatore.

Contagious fornisce un insieme di tecniche specifiche e praticabili per aiutare le informazioni a diffondersi, per progettare messaggi, pubblicità e contenuti che le persone vorranno condividere. Che tu sia un manager in una grande azienda, un piccolo imprenditore che cerca di aumentare la consapevolezza, un politico in corsa per una carica o un funzionario della salute che cerca di diffondere un messaggio, Contagious ti mostrerà come far sì che il tuo prodotto o idea diventi popolare.