Consumer Neuroscience

L'autore presenta per la prima volta le scoperte delle neuroscienze rilevanti per la scienza e la pratica del marketing in una presentazione completa. Egli spiega il loro significato per una gestione più efficiente del marchio utilizzando esempi di marchi noti e di marchi privati del commercio alimentare. Con il suo lavoro interdisciplinare, l'autore colma il divario tra le precedenti scoperte della scienza del comportamento dei consumatori e la ricerca neuroscientifica. Egli dimostra anche che il "neuromarketing" non ha ancora soddisfatto la pretesa di aprire la scatola nera del cervello del consumatore.