Cognitive Mapping im Evoked Set Model

I marchi dovrebbero differenziarsi l'uno dall'altro fornendo valore aggiunto a prodotti con vantaggi di base simili. Secondo il modello Evoked Set di Brisoux e Laroche (1980), la valutazione di un marchio richiede la conoscenza dello stesso. La conoscenza di un marchio, in particolare del nucleo del marchio, può essere visualizzata con il metodo della mappatura cognitiva dei marchi (Müller et al., 2002, Strack et al., 2008). Il campo della valutazione della conoscenza si sviluppa a partire dalla bidimensionalità del modello di set evocato, in cui un brand può essere rappresentato da persone diverse in set diversi. Le sue due dimensioni sono scandite dalla conoscenza e dalla valutazione delle persone con un marchio. Dovrebbe essere possibile spiegare le variazioni differenziali della rappresentazione del marchio ed eventualmente essere utilizzato in un'analisi del conducente per pianificare le future azioni di marketing. L'obiettivo di questo A.