Cause related Marketing

Il Cause related marketing (CrM) si riferisce alla cooperazione di un'azienda con un'organizzazione non profit. Questo include, per esempio, una campagna aziendale che collega la vendita di un prodotto a una donazione per una "buona causa". Marcus Stumpf e Iris Teufl classificano il termine nell'area tematica della Responsabilità Sociale d'Impresa (CRS) e lo distinguono dai termini correlati. Gli autori sottolineano le opportunità così come i rischi nell'implementazione ed elaborano i fattori di successo per un uso mirato del CrM. Vengono presentate implicazioni concrete per la pratica aziendale. Per illustrare questo, descrivono in dettaglio le campagne CrM dal punto di vista delle imprese profit e da quello delle organizzazioni sociali - come Brauhaus Jever, Erdal/Frosch, Rotes Kreuz, Volkshilfe e WWF.