Brand Planning

La pianificazione strategica è oggi una parte fondamentale dello sviluppo di ogni campagna. Nel corso degli anni, questo campo d'azione si è notevolmente differenziato. Esistono una miriade di approcci alla pianificazione, strumenti e canvas per ogni esigenza, tanto che i futuri strategist possono facilmente perdere l'orientamento. Il libro si propone di portare ordine in questo campo d'azione sempre più confuso e di affinare la visione su ciò che è essenziale: il processo di pianificazione, i principali traguardi, i modelli e i principi fondamentali del brand planning, l'allineamento del processo di pianificazione agli obiettivi, la costante orientazione verso i clienti e le intuizioni, la focalizzazione su una posizione e un'idea grandi e uniche. Esperti riconosciuti introducono i concetti centrali, le modalità di lavoro e i campi d'azione. Attraverso casi di best practice, vengono messe in luce strategie e strumenti collaudati, nonché tendenze e sfide attuali.