Betriebliche Marktforschung

Il presente libro rappresenta una delle prime trattazioni sistematiche di tutti gli aspetti rilevanti della ricerca di mercato aziendale ed è rivolto a ricercatori di mercato impiegati in aziende e istituti di ricerca di mercato, a marketer e a studenti di economia aziendale e psicologia economica, nonché a tutti i corsi di studio con un focus sulla ricerca di mercato. I punti focali del libro riguardano il valore aggiunto che la ricerca di mercato può offrire alle aziende, in particolare per il marketing, e una dettagliata presentazione di studi di ricerca di mercato dalla prospettiva della ricerca di mercato aziendale. Si passa dal ciclo di vita del prodotto e dalle 4P del marketing al processo di ricerca di mercato, fino a metodi concreti e approcci di rilevazione. Questi punti focali sono integrati da aspetti budgetari, organizzativi e legali della ricerca di mercato aziendale.