Best Ager und ihr Kaufverhalten

Nuova edizione con contenuto invariato. Gli anziani appartengono al gruppo di popolazione in più rapida crescita in Germania e quindi influenzano sempre più lo sviluppo economico. Tuttavia, le attività di marketing non sono sufficientemente adattate alle realtà demografiche o comportamentali. Il marketing è orientato verso una percezione sociale negativa delle persone anziane e impedisce uno sfruttamento efficiente dei potenziali. Il presente lavoro scientifico si occupa del crescente gruppo target dei Best Agers evidenziando le caratteristiche rilevanti e guardando a specifici modelli di comportamento. Il focus del lavoro è l'indagine dei processi decisionali psicologici di acquisto, che includono fattori emotivi oltre alla logica propositiva.