Name: Beiersdorf
Price: 29.5 CHF
Availability: InStock
ISBN: 9783406728105

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Beck C.H.

Tutti conoscono NIVEA, ma solo pochi sono a conoscenza dell'azienda con sede ad Amburgo che ha creato la "crème de la crème" e altri marchi di successo. La storia di Beiersdorf è iniziata nel 1882. L'azienda ha perso il suo business internazionale in due guerre mondiali e durante il periodo nazista è stata oggetto di attacchi antisemiti. Beiersdorf ha dovuto ricominciare da zero due volte, eppure oggi è un attore globale. Qui per la prima volta, Alfred Reckendrees racconta la storia affascinante basata su un ampio materiale d'archivio. Descrive le sfide economiche e i conflitti politici che i protagonisti chiave hanno dovuto affrontare e presenta le strategie aziendali e le riorientazioni, che sono strettamente intrecciate con la storia multifaccettata della Germania. Oggi, puoi trovare i marchi Beiersdorf in ogni casa. Tra questi ci sono NIVEA, Hansaplast, 8x4, Eucerin e La Prairie. Anche Tesa, lo specialista degli adesivi, appartiene a Beiersdorf. Fino agli anni '90, l'azienda produceva anche medicinali e bende. Tutto è iniziato nel 1882 con un nuovo cerotto sviluppato dal farmacista Paul Beiersdorf. In seguito, Oscar Troplowitz trasformò la piccola fabbrica in un'azienda di marca con operazioni internazionali. Tuttavia, il business negli Stati Uniti, che generava la maggior parte dei profitti dell'azienda, fu confiscato durante la Prima Guerra Mondiale. Dopo la guerra, Beiersdorf dovette ricostruire il proprio business internazionale da zero. Nel 1933, il consiglio esecutivo e gli azionisti protessero l'azienda "ebraica" contro gli attacchi antisemiti attraverso la "auto-arianizzazione". Beiersdorf sopravvisse al regime nazista e approfittò persino delle opportunità economiche che esso offriva. Dopo la Seconda Guerra Mondiale, l'azienda perse per la seconda volta il suo business internazionale. Solo nel 1997 Beiersdorf riacquistò il controllo di tutti i marchi a livello mondiale.

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