Internationale Markenpolitik

La politica di marca è uno dei temi più interessanti e al contempo complessi dell'economia. In essa si uniscono la sfida della pianificazione strategica, la complessità del comportamento umano e quel pizzico di intuizione necessario per costruire e gestire un grande marchio. Il lavoro include, tra l'altro, la definizione e le basi del marchio, la politica di marca nel contesto internazionale, le strategie di marca internazionali e il ruolo dei marchi globali nella differenziazione internazionale, oltre a un esempio del marchio globale Post-it.