Auswirkungen von Guerilla Marketing auf die Kaufabsicht von Konsumenten der Generation Y

Il marketing guerrilla è una strategia pubblicitaria che si concentra su tattiche di marketing non convenzionali e a basso costo, in grado di ottenere risultati massimi. Il termine originale è stato coniato da Jay Conrad Levinson nel suo libro 'Guerrilla Advertising' pubblicato nel 1984. Il marketing di strada è un sottoinsieme del marketing guerrilla. Come il marketing guerrilla, anche il marketing di strada ha la caratteristica di essere non convenzionale, ma si limita alla strada o ai luoghi pubblici. Altre forme di marketing guerrilla utilizzano diversi media e metodi, come ad esempio Internet, per stabilire la comunicazione con i clienti.