Analyse und Wirkungsbeurteilung von Ambient Media

In tempi di mercati saturi, i consumatori si trovano di fronte a una moltitudine di prodotti spesso equivalenti. La crescente pressione competitiva rende sempre più difficile una promozione efficace o addirittura la visibilità nel caos pubblicitario generale. In mezzo alla vasta gamma di possibilità pubblicitarie, sembra che una nuova forma di comunicazione sia particolarmente promettente: i Media Ambientali. Questo lavoro si propone di fornire un'analisi completa e una valutazione dell'efficacia dei Media Ambientali nel mercato pubblicitario austriaco. A tal fine, vengono esaminate le tre principali colonne portanti: inserzionisti, media e destinatari, vengono delimitate singole categorie di media e, in particolare, vengono presentati i campi di applicazione e le opportunità dei Media Ambientali dal punto di vista del ritorno sulla comunicazione.