Analyse und Konzeption eines Markenaufbaus im B2B-Sektor

La rilevanza della gestione del marchio nel settore dei beni di consumo è ormai ben nota, e la costruzione di un marchio forte è uno dei principali fattori di valore per un'azienda. Nel settore B2B, l'importanza sta crescendo, ma il suo potenziale è ancora sottovalutato. La situazione è simile per la cooperativa STAPLER PLUS EG, che nel settore B2B del mercato dei carrelli elevatori offre diversi vantaggi ai suoi membri come organizzazione di commercianti. L'azienda, attiva da nove anni, può ora definirsi la più grande organizzazione di commercianti indipendente in Germania, senza aver mai dedicato un pensiero alla creazione e al consolidamento di una base solida (definizioni di valori fondamentali, identità aziendale, ecc.) come denominatore comune per tutte le misure. Con questo lavoro si intendono identificare le opportunità per la costruzione di un marchio e fornire un supporto per l'applicazione di una strategia di branding per la STAPLER PLUS EG. È importante considerare le peculiarità del mercato del settore B2B, la scelta della forma giuridica e l'offerta di un servizio. Inoltre, i risultati di un'analisi situazionale approfondita dell'azienda esistente devono essere inclusi nello sviluppo, per garantire un allineamento e per essere attuabili dalla STAPLER PLUS EG a seconda della situazione di partenza.