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Il manifesto è sempre stato un mezzo ideale per rivolgere appelli di rilevanza globale e dimensione etica alla popolazione, grazie alla sua efficacia sociale. La pubblicazione presenta manifesti internazionali dal 1980, che invitano a assumere responsabilità nei confronti dell'umanità e del pianeta. Mentre il manifesto degli autori, realizzato su commissione, si sente impegnato nella divulgazione, i manifesti delle organizzazioni per i diritti umani, della protezione ambientale e delle opere di soccorso mirano direttamente all'azione dell'individuo. Negli ultimi anni, anche le aziende hanno scoperto l'impegno sociale ed ecologico come strumento di marketing per curare la propria immagine. Vengono illuminate le diverse strategie visive e la trasmissione retorica dei messaggi sociali nel manifesto. Infatti, tanto diverse sono le motivazioni e le intenzioni dei committenti, tanto variano anche i risultati.