Advertising and Sales Promotion

Il libro "Advertising and Sales Promotion" di LAP Lambert Academic Publishing offre un'analisi completa delle interazioni tra pubblicità, promozione delle vendite e il comportamento d'acquisto dei consumatori. Esamina i vari fattori che portano i consumatori a scegliere ripetutamente un determinato marchio in una categoria di prodotto. L'analisi della fedeltà al marchio e il suo legame con le attività pubblicitarie e le promozioni di vendita sono di grande interesse per i manager di marketing e i ricercatori. In questo volume specialistico, viene trattato in dettaglio il tema del comportamento di cambio del marchio da parte dei consumatori, al fine di sviluppare una migliore comprensione delle dinamiche nel comportamento di consumo. L'autrice Komal Nagar offre preziose intuizioni e analisi che sono rilevanti sia per applicazioni accademiche che pratiche nel campo del marketing.