Retroscena

7 fatti interessanti sulla festa della mamma che forse non conoscevi

9.5.2024

Traduzione: Rebecca Vassella

Non sono stati i nazisti, come spesso si sostiene, a inventare la festa della mamma. E nemmeno i negozi di fiori. Scopri chi ha effettivamente istituito l'usanza, per poi finire per criticarla, e altre curiosità sulla festa della mamma.

Una bella tradizione di famiglia, dicono alcuni. Secondo altri, si tratta di una glorificazione di modelli di ruolo obsoleti. Oppure solo di un business capitalista. La festa della mamma divide da anni le opinioni. L'origine di questa usanza non ha nulla a che fare con il commercio, anzi, un tempo riguardava addirittura i diritti delle madri e il femminismo.

1. La madre della festa della mamma

La femminista americana Ann Maria Reeves Jarvis si batté per un movimento di madri chiamato «Mothers Friendship Day» negli anni Sessanta del XIX secolo. Durante gli incontri, le madri scosse dalla guerra civile potevano condividere le loro esperienze. Si occupavano anche dei soldati feriti, di entrambe le parti della guerra. Solo molto più tardi la figlia di Jarvis riuscì a istituire la festa della mamma come la conosciamo oggi. Anna Maria Jarvis si è battuta, anche in memoria della madre scomparsa, per l'istituzione di una giornata ufficiale in onore delle madri, scrivendo lettere ai politici, agli uomini d'affari e al clero. Nel 1908 arrivò il momento: il Congresso degli Stati Uniti decise di celebrare la festa della mamma ogni seconda domenica di maggio.

2. Colei che l'inventò, la criticò anche

Negli anni '20, tuttavia, colei che si era battuta per la festa della mamma, voleva abolirla. La commercializzazione era una spina nel fianco di Anna Maria Jarvis. Ha persino cercato di intraprendere un'azione legale contro il giorno festivo. Nel 1923 finì brevemente dietro le sbarre per aver disturbato una festa della mamma. «Il mio più grande successo è anche la mia più grande sconfitta», avrebbe detto a un giornalista, secondo il «New York Times». Morì cieca, senza un soldo e senza figli nel 1948, all'età di 84 anni. Ciò che non scoprì mai fu che i costi della casa di cura erano stati coperti proprio dai fioristi e dalle fioriste che Jarvis odiava tanto a causa della loro commercializzazione.

Anna Maria Jarvis si è prima battuta per una festa della mamma e poi l'ha criticata.
Fonte: Wikimedia

3. Fioristi e fioriste portano la festa della mamma in Svizzera

In Svizzera, l'organizzazione giovanile Cevi ha tentato per prima di introdurre la festa della mamma nel 1914, seguita dall'Esercito della Salvezza nel 1917. Tuttavia, l'usanza non ebbe ancora molto successo e fu inizialmente limitata agli ambienti religiosi. La svolta decisiva avvenne in Germania, dove il «Verband Deutscher Blumengeschäftsinhaber» si batté con successo a favore della festa della mamma nel 1923. Le fioriste e i fioristi svizzeri si ispirarono a questa iniziativa e, con il sostegno della stampa e della radio, nel 1930 la festa della mamma fu finalmente celebrata ufficialmente per la prima volta.

4. Altri paesi, altri dati

A differenza di Svizzera, Germania e Italia, in Spagna e Portogallo la festa della mamma si celebra la prima domenica di maggio e non la seconda, come negli Stati Uniti. In Francia cade l'ultima domenica di maggio, almeno di norma: poiché nel 2023 era già occupata dalla Pentecoste, la festa della mamma è stata celebrata eccezionalmente la prima domenica di giugno. Nel Regno Unito, il «Mother's Day» è tre settimane prima di Pasqua. La Norvegia festeggia il giorno in una data completamente diversa: la seconda domenica di febbraio. E in Argentina cade la terza domenica di ottobre. Anche se ci sono differenze internazionali in termini di data, quasi tutti i Paesi hanno un giorno d'onore per le madri, o almeno un equivalente della festa della mamma.

5. Propaganda nazista e la croce d'onore per le madri tedesche

I nazisti utilizzarono la festa della mamma a fini propagandistici e nel 1933 la dichiararono un giorno festivo. Dal 1939, le madri che avevano partorito furono insignite della croce d'onore per le madri tedesche – in tedesco nota come Mutterkreuz o popolarmente come «Karnickelkreuz» – che veniva consegnata in occasione della festa della mamma. Per quattro o cinque bambini ricevevano la croce di bronzo, per sei o sette d'argento e per otto o più bambini d'oro.

6. Un business da un miliardo di euro

La festa della mamma è uno dei giorni di vendita più importanti sia per l'industria alberghiera che per il commercio dei fiori. GastroSuisse, interpellata da Keystone-SDA, ha dichiarato nel 2016 che la festa della mamma raddoppia il fatturato di una normale domenica. Secondo l'Associazione Svizzera dei Fioristi, le vendite di fiori corrispondono addirittura a tre-otto volte il fatturato di un giorno normale – il giorno più proficuo dell'anno in termini di vendite insieme a San Valentino. Secondo un sondaggio rappresentativo della popolazione, la Handelsverband Deutschland prevede che i commercianti tedeschi spenderanno più di un miliardo di euro in regali per la festa della mamma di quest'anno, senza contare le spese per il catering e i buoni regalo. Ciò corrisponde a un importo medio di 18,40 euro a persona. La spesa pro capite negli Stati Uniti sarebbe ancora più elevata: la National Retail Federation stima una spesa di 33,5 miliardi di dollari, pari a 254,04 dollari pro capite.

Dillo con i fiori: dopo San Valentino, la festa della mamma è il giorno più proficuo dell'anno per il commercio dei fiori.
Fonte: Shutterstock

7. Rose, tulipani, garofani...

Il 62,3% di tutti i regali per la festa della mamma sono ancora una volta fiori. Almeno questo è quanto si aspetta la Handelsverband Deutschland. Secondo «Fleurop», rose, gigli, gerbere e germini sono i fiori recisi più popolari per la festa della mamma, almeno da noi. Negli Stati Uniti, i garofani sono il fiore ufficiale della festa della mamma e un simbolo di gratitudine. Il motivo: il garofano bianco era il fiore preferito di Ann Maria Reeves Jarvis. «Il garofano non fa pendere le sue foglie, ma le porta nel suo cuore quando muore», avrebbe spiegato una volta la madre di colei che ha inventato la festa della mamma, «proprio come le madri portano i loro figli nel loro cuore per sempre».

Che si tratti di rose, tulipani o garofani, tutti e tre appassiscono. Ma sicuramente non questi regali alternativi per la festa della mamma:

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Immagine di copertina: Shutterstock/4 PM production

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Katja Fischer

Senior Editor

Katja.Fischer@digitecgalaxus.ch

Mamma di Anna ed Elsa, esperta di aperitivi, fanatica del fitness di gruppo, aspirante ballerina e amante del gossip. Spesso addetta al multitasking e persona che vuole tutto. Talvolta chef del cioccolato e regina del divano.

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