Name: Beiersdorf
Price: 29.5 CHF
Availability: InStock
ISBN: 9783406728105

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Beck C.H.

Tout le monde connaît NIVEA, mais peu de personnes sont familières avec l'entreprise basée à Hambourg qui a créé la "crème de la crème" et d'autres marques à succès. L'histoire de Beiersdorf a commencé en 1882. L'entreprise a perdu son activité internationale lors de deux guerres mondiales et, pendant la période nazie, elle a été exposée à des attaques antisémites. Beiersdorf a dû repartir de zéro deux fois, et pourtant aujourd'hui, c'est un acteur mondial. Pour la première fois, Alfred Reckendrees raconte cette histoire fascinante basée sur des documents d'archives complets. Il décrit les défis économiques et les conflits politiques que les acteurs clés ont dû surmonter et présente les stratégies et réorientations de l'entreprise, qui sont étroitement liées à l'histoire multiforme de l'Allemagne. Aujourd'hui, vous pouvez trouver des marques Beiersdorf dans chaque foyer. Parmi elles, NIVEA, Hansaplast, 8x4, Eucerin et La Prairie. Tesa, le spécialiste des adhésifs, fait également partie de Beiersdorf. Jusqu'aux années 1990, l'entreprise produisait également des médicaments et des pansements. Tout a commencé en 1882 avec un nouveau plâtre développé par le pharmacien Paul Beiersdorf. Plus tard, Oscar Troplowitz a transformé la petite usine en une entreprise de marque avec des opérations internationales. Cependant, l'activité aux États-Unis, qui générait la majeure partie des bénéfices de l'entreprise, a été confisquée pendant la Première Guerre mondiale. Après la guerre, Beiersdorf a dû reconstruire son activité internationale à partir de zéro. En 1933, le conseil d'administration et les actionnaires ont protégé l'entreprise "juive" contre les attaques antisémites par le biais de la "self-Aryanization". Beiersdorf a survécu au régime nazi et a même tiré parti des opportunités économiques qu'il offrait. Après la Seconde Guerre mondiale, l'entreprise a perdu une nouvelle fois son activité internationale. Ce n'est qu'en 1997 que Beiersdorf a retrouvé le contrôle de toutes ses marques dans le monde entier.

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