Pâte à modeler pour adultes : Hasbro relance la marque avec « Blooms »
Avec « Blooms by Play-Doh », le groupe de jouets lance pour la première fois une pâte à modeler explicitement destinée aux adultes.
Au lieu de figurines fantaisistes pour enfants, «Blooms» permet de créer des bouquets de fleurs d'apparence réaliste. Chaque kit contient de la pâte à modeler, des outils de modelage, des feuilles factices, un vase ainsi qu'un spray fixateur spécialement développé. Selon le fabricant, il est censé conserver les fleurs pendant des mois. Des instructions étape par étape ainsi que des vidéos complémentaires sur YouTube sont censées faciliter les débuts.
Source : Hasbro
Les kits sont déjà disponibles aux États-Unis. Le prix de vente conseillé commence à 24,99 dollars. Dans les prochains jours, les premiers kits devraient également apparaître sur la boutique TikTok. Hasbro n'a malheureusement pas encore révélé quand les kits arriveront en Europe. Mais je reste à l'affût.
Nouvelle tentative en direction des «kidults»
Ce n'est pas la première tentative du groupe pour attirer une clientèle adulte vers la marque. En 2020 déjà, Hasbro avait lancé une édition spéciale avec «Play-Doh for Grown Ups». Les kits avaient certes des titres originaux comme «Overpriced Latte». Mais en fin de compte, il ne s'agissait que de variantes parfumées de la pâte à modeler classique. Cela n'a pas plu au groupe cible. Les produits ont donc rapidement disparu du commerce.
Avec «Blooms», le groupe adopte désormais une approche différente. L'entreprise met l'accent sur le caractère artisanal et décoratif des kits, ce qui les distingue des variantes pour enfants. L'emballage se distingue également clairement de la pâte à modeler pour enfants et a un aspect plus adulte. Et enfin, Hasbro innove en matière de marketing. La ligne est davantage promue par des collaborations avec des influenceurs et des canaux numériques, comme le révèle le communiqué.
La deuxième tentative d'atteindre également les adultes semble logique. En effet, les ventes de Hasbro, qui ont récemment augmenté, résultent des produits numériques du groupe, tandis que le commerce de jouets classique stagne. Il y a donc un besoin de rattrapage.
Hambourgeois, passionné de lecture, fan de hockey sur glace. Papa et grand-papa. Cherche en permanence à améliorer sa domotique. Intéressé par le bricolage, les activités de plein air, la mode et les cosmétiques.
Du nouvel iPhone à la résurrection de la mode des années 80. La rédaction fait le tri.
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