Les calendriers de l’avent évoluent : moins de jouets, plus de livres, de thés et de cosmétiques
21/11/2025
Traduction : Sophie Boissonneau
C’est en octobre et novembre que tout se joue pour les calendriers de l’avent. 90 % des ventes du commerçant en ligne Galaxus s’étalent en effet sur ces quelques semaines. Et bien que les calendriers contenant des jouets continuent de dominer, leur part de marché a diminué. Les calendriers thématiques contenant des chaussettes, des boissons, des cosmétiques, des livres, des bijoux ou encore des objets érotiques ont le vent en poupe. Quatre calendriers sur dix sont déjà « pour adulte ».
La période de l’avent approche et de nombreux parents souhaitent offrir un calendrier à leurs enfants ou à eux-mêmes. C’est peut-être une surprise pour vous, mais l’époque des calendriers uniquement composés de chocolats est révolue, le choix de produits est aujourd’hui gigantesque. Sur Galaxus, vous trouverez des calendriers de l’avent contenant du chocolat, mais aussi d’autres petites surprises comme des chaussettes, du thé, des pierres précieuses, des bijoux, des articles érotiques, des outils, des bougies, des énigmes, du vin et bien plus encore. Tous trouvent leur clientèle.
Daniela Sanzoni, Category Manager chez Galaxus, constate : « De plus en plus de secteurs se lancent dans le segment des calendriers de l’avent. Le monde du livre, par exemple, crée des éditions spéciales pour l’avent, contenant 24 mini-livres ou une histoire divisée en 24 parties. » En 2021, la part des ventes de calendriers de l’avent à lire était d’à peine 4 %, elle est aujourd’hui d’environ 11 %. De même, les calendriers beauté, par exemple, sont passés de 4 à 10 % des ventes.
La plupart des calendriers de l’avent vendus contiennent toutefois des jouets. Bien que cette part ait diminué depuis 2021, passant de 36 à 31 %, ces calendriers restent le premier choix pour quiconque veut faire plaisir à un enfant. Le top 10 des ventes ne ment pas :
Les calendriers de l’avent sont bien sûr disponibles tout au long de l’année, mais sur Galaxus, 90 % des ventes se font en octobre et en novembre. En novembre, on enregistre même deux fois plus de calendriers vendus qu’en octobre. En 2024, Galaxus a vendu plus d’une centaine de milliers de calendriers de l’avent, soit presque le double par rapport à 2021.
Serions-nous devenus fainéants ? Les calendriers à remplir soi-même sont en perte de vitesse
La montée en puissance des calendriers à thème ou de niche est claire dans l’évolution des ventes ; les chaussettes, le thé, le vin, les bijoux ou les pierres précieuses (= catégorie autres) ne représentaient encore que 9 % des ventes en 2021. Aujourd’hui, près d’un calendrier vendu sur cinq fait partie de la catégorie « autres » qui représente maintenant 17 % des ventes. Avec les livres et cosmétiques, la part passe à près de 40 %. Quatre calendriers sur dix vendus sur Galaxus ne sont donc plus des calendriers classiques contenant jouets et chocolat.
Dans cette histoire, les grands perdants sont les calendriers à remplir soi-même. En effet, alors qu’ils représentaient encore un tiers des ventes sur Galaxus en 2021, cette part a dégringolé à 10 % en 2025. Serions-nous devenus plus fainéants ? Ce n’est pas la théorie préférée par Daniela Sanzoni : « Je ne dirais pas ça comme ça ; le choix de calendriers de l’avent spéciaux contenant des produits de grande qualité et soigneusement sélectionnés est tout simplement devenu si vaste qu’il est difficile de résister. En outre, trouver le produit adapté à ses besoins demande du temps, on ne peut pas se permettre la moindre paresse. »
Avez-vous déjà acheté des calendriers de l’avent contenant des chaussettes, des sextoys ou des pierres précieuses ? Qu’en avez-vous pensé ? Dites-nous tout dans les commentaires !
Photo d’en-tête : Thais Ceneviva / iStockphoto
Daniel Borchers
Senior Communications Manager
Daniel.Borchers@galaxus.deUn faible pour les bonnes séries, la musique forte, la science-fiction et le football (de deuxième division). En tant que responsable des relations publiques, je suis à la disposition des journalistes pour répondre à toutes leurs questions sur Galaxus et le commerce électronique honnête.
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