Zielgruppe 50plus: Marketing im demografischen und digitalen Wandel

Les seniors, les "Best Agers", le groupe cible des 50 ans et plus ou les "Silver Surfers" sont souvent désignés ainsi. Ils représentent un potentiel de consommation incroyable et de plus en plus d'entreprises reconnaissent les opportunités de ce vaste marché en pleine croissance. Parallèlement, notre société est en pleine transformation numérique. Cela a également des conséquences significatives sur la communication et le comportement des consommateurs, et donc sur le marketing : l'utilisation des médias évolue, les rapports de force se déplacent et les canaux de communication sont redéfinis. Ce livre vise à encourager les décideurs à abandonner une pensée traditionnelle et à initier des processus de changement nécessaires dans le marketing. Il montre comment vous pouvez relier les opportunités du changement démographique et numérique et préparer votre entreprise au marketing digital dans notre pays vieillissant. Car : une numérisation cohérente du marketing, tout en se concentrant sur le marché en croissance des "Best Agers", promet un avenir avec croissance et compétitivité.