Wie Werbung wirkt

Comment concevoir la publicité de manière à ce qu'elle atteigne le cerveau du client et influence son comportement d'achat ? Cet ouvrage de référence propose de nombreux exemples pratiques actuels et explique les différentes approches pour accéder au cerveau des clients, ainsi que les points à considérer lors de la mise en œuvre pour maximiser le succès de la communication de marque. Contenus : Neuromarketing - des millions avec des neurones ? Communication - échange de significations. Le pilote automatique - la redécouverte de l'inconscient. Codes - les quatre accès au cerveau du client. Réseau de marques - gérer activement la signification. Surcharge d'informations et faible implication - comment la publicité fonctionne néanmoins. Brand Code-Management® - du produit aux motivations. Nouveauté : l'impact de la publicité dans les médias numériques et les réseaux sociaux.